Como ya sabrás, en abril empecé un pequeño experimento, mezcla de mis ganas de seguir compartiendo mis novelas de forma gratuita, huir de plataformas con condiciones abusivas y volver a crear comunidad con mis lectoras. Llevaba algo más de un año enviando una newsletter mensual y disfrutando mucho de la experiencia, así que me pareció una forma cómoda, cercana y segura de compartir mis escritos. Y la verdad es que está funcionando bastante bien. Tengo pendiente publicar una entrada contando mi experiencia estos primeros meses con más profundidad; por ahora, voy a limitarme a enseñarte cómo hacer lo mismo. Ya he visto que alguna compañera se ha lanzado y me gustaría que fuéramos muchísimos más, así que voy a intentar hacerlo lo más accesible posible.
Yo utilizo MailerLite y es, por tanto, la plataforma sobre la que voy a hablar, pero supongo que las demás tendrán un funcionamiento similar.
El formulario
Lo primero que necesitamos es un lugar en el que nuestros lectores puedan suscribirse.
Una vez hayamos creado una cuenta en la plataforma, esto será lo que veamos en el panel de control. En la columna de la izquierda, haremos clic en «formularios» y después en la pestaña de «formularios integrados». Acto seguido, le daremos al botón verde que dice «crear formulario».
El proceso de creación es bastante intuitivo y solo deberemos ir rellenando los campos que nos solicitan. Recomiendo ponerle al formulario el nombre de la novela que vayas a compartir, para no confundirte al compartirlo.
En la opción «seleccionar grupos de suscriptor» yo recomiendo crear un grupo para cada novela en concreto. Básicamente, es una forma de mantener ordenados a tus suscriptores según sus intereses; puedes elegir a qué grupos añade los suscriptores cada formulario y no son excluyentes.
La parte de diseño es tal vez la más tediosa, así que mi consejo es que vayas jugando y experimentando con las opciones hasta que te guste el resultado. Una vez creado el formulario, tendremos algo así:
De aquí nos interesan principalmente la opción de editar diseño, por si más adelante queremos modificarlo, y el primer cuadro de la derecha. Yo suelo deshabilitar la opción de «double opt-in», ya que implica que los suscriptores deben confirmar que quieren unirse haciendo clic en un email que recibirán al apuntarse, y a veces, si este va a spam, el registro nunca llega a completarse.
Debajo, también, tenemos lo más importante: el enlace que deberemos compartir. En cuanto lo tengas todo listo, puedes darle a copiar y compartir esa URL en todas tus redes.
Ahora empieza lo divertido.
La automatización
Las automatizaciones no son más que cadenas de mensajes; es decir, mensajes que se van a enviar de forma automática una vez los programemos, ya sea por tiempo o por acciones de los suscriptores.
En la columna de la izquierda, donde antes le dimos a «formularios», ahora le daremos a «automatización» y, después, al botón verde de «nueva automatización».
Vamos a ignorar las plantillas y a darle directamente a «empezar desde cero», ya que nuestra automatización va a ser bastante sencilla. Ponle un nombre reconocible y vamos a ello.
Lo primero que nos encontraremos será esto:
Necesitamos establecer un activador; es decir, lo que hará que la cadena de mensajes comience. En el desplegable, elegiremos «cuando el suscriptor complete un formulario» y, en el nuevo desplegable que aparecerá debajo, seleccionaremos el formulario que acabamos de crear. Luego, le damos a guardar.
Ahora, lo más importante es el signo más que acaba de aparecer. Ahí, iremos creando la cadena.
Para compartir una novela por entregas, lo que más vamos a utilizar son las dos primeras: correo electrónico y retraso. Ahora es solo cuestión de ir formando una cadena. A modo de ejemplo, te muestro parte de la cadena de Como si no te conociera:
Cuando el suscriptor complete un formulario (Como si no te conociera) – Correo electrónico: Mensaje de bienvenida – Retraso: esperar 1 minuto – Correo electrónico: Prólogo – Retraso: esperar 1 hora – Correo electrónico: Capítulo 1 – Retraso: esperar 1 hora – Correo electrónico: capítulo 2…
Así hasta llegar al capítulo que toca compartir la siguiente semana, en el que el retraso es «día específico de la semana» y lo programo para el sábado a las 11 de la mañana. Cuando ese capítulo se envía, cambio ese retraso a 1 hora, añado un nuevo retraso después del capítulo para el sábado siguiente y añado el siguiente capítulo. Si hay una forma de dejar programados todos los capítulos de una novela completa, no la he descubierto 😂. Pero añadir un capítulo semanalmente tampoco es tan duro.
Componer el email
Cuando añadimos un nuevo correo electrónico al flujo de trabajo, nos aparece la siguiente columna a la derecha:
El apartado de nombre es el nombre que aparecerá en el flujo de trabajo y no lo verá nadie más que tú; el asunto es el que aparecerá en el email que reciban tus lectores, y tanto el remitente como el correo electrónico sirven para identificarte a ti (además, un poco más abajo sale un desplegable para que elijas el idioma del email). Lo más importante, es el botón de «diseñar email», que nos llevará aquí:
Te aconsejo que ignores «mis plantillas» y «galería de plantillas», porque dejarán de serte útiles en cuanto termine el periodo de prueba del plan de pago. Tus mejores amigos van a ser «empezar desde cero» y «emails recientes».
Para nuestro primer mensaje, vamos a darle a «empezar desde cero» y al «editor de arrastrar y soltar». Aquí tendrás que echarle ganas y paciencia y darle a todos los botones hasta que consigas construir un mensaje a tu gusto y con un diseño y colores que reflejen tu historia y sean cómodos de leer.
En los siguientes mensajes, podrás utilizar un pequeño atajo tras darle a diseñar email: en la pestaña de «emails recientes», tendremos la opción de elegir un mensaje que ya hayamos enviado como base y modificarlo. Esto te va a ser tremendamente útil para que todos tus mensajes sean iguales y solo debas borrar el texto del capítulo previo y añadir el nuevo, sin tocar nada más. Te va a ahorrar muchísimo tiempo.
Como los mensajes automatizados no se consideran campañas normales, no los vas a encontrar en «enviado», sino que tendrás que abrir el desplegable y hacer clic en «automatizaciones».
Sé que es una explicación un poco caótica, pero estas son más o menos las bases para crear una newsletter con la que compartir tus novelas por entregas. Te invito a que pruebes, toques botones e investigues; al final, parece más difícil de lo que es, y la mejor manera de aprender es intentándolo.
Sí que te voy a mencionar un par de errores que pueden complicarte la existencia y que me hicieron romperme la cabeza en su momento hasta que conseguí solucionarlos:
- Si no te deja copiar y compartir la URL de tu formulario, simplemente espera. MailerLite tiene que verificar tu cuenta y a veces tardan un poco, y hasta que lo haga las funciones de la plataforma están algo restringidas.
- Si no te deja editar el flujo de trabajo, desactiva este botón. Si el flujo de trabajo no funciona, asegúrate de que este botón está activado:
No soy ninguna experta en MailerLite y tal vez haya dicho alguna barbaridad, pero a mí, hasta ahora, me está funcionando así 😂 Si tienes alguna duda o consejo, puedes dejar un comentario en esta entrada e intentaré responder lo antes posible.
Espero que te animes a probar este modelo de novela por entregas y poco a poco vayamos reclamando nuestro huequito en internet de nuevo.